Терміном "логотип" позначають графічневідображення торгової марки. По суті, це малюнок, мета якого - за допомогою кольору і символів створити образ, який би відображав суть діяльності компанії або приватної особи. Що таке логотип? Це образ, покликаний стати своєрідним стрижнем реклами, за яким споживачі будуть дізнаватися виробника товарів або постачальника послуг.

З ним покупці візуально ідентифікуютьпевну фірму-власника. Що таке логотип, що відображає суть діяльності тієї або іншої компанії? Перш за все, це такий образ, який викликає у споживача бажання мати справу з продукцією або послугами, що випускаються під маркою, яку він представляє.

Ще двадцять років тому багато хто і не знали, щотаке логотип. Це пояснюється тим, що як такі логотипи практично були відсутні, а якщо і зустрічалися, то були пов'язані в основному з діяльністю зарубіжних компаній.

Сьогодні вимоги стали більш серйозними іжорсткими, ніж, наприклад, п'ять років тому. Претендує на успіх і впізнаваність логотип обов'язково повинен бути максимально привабливим в очах споживачів, бути помітним і незабутнім. Тільки при виконанні цих умов він зможе викликати необхідний інтерес у публіки.

В даний час великого поширенняотримало нанесення логотипів на спецодяг. Такий одяг не тільки виконує захисні функції, але є своєрідним елементом корпоративної культури. Спецодяг з логотипом компанії стає легко впізнаваною клієнтами. Завдання такої форми - створення єдиного стилю і забезпечення впізнаваності фірми.

Першим етапом у створенні по-справжньомуякісного і впізнаваного логотипу є правильний вибір шрифту. Шрифти для логотипів покликані висловлювати ідеї, які представляє компанія. Більшість шрифтів, що існують в даний час, вже де-небудь використані. Тому тим, хто бажає, щоб логотип дійсно відрізнявся оригінальністю і був креативним, краще створити власний шрифт, який відображає індивідуальність і стиль компанії.

Люди вже звикли бачити якісний текст потелебаченню, в кіно і в друкованій рекламі. Споживач з легкістю може відрізнити професійний шрифт на логотипі від того, що виконаний дилетантами. Не можна допускати, щоб у потенційних клієнтів слоілось відчуття дешевизни, а значить, і низької якості послуг, що надаються або реалізованих товарів. Коли відповідний шрифт знайдений, можна приступати до вибору кольору, який також є вельми важливою складовою і здатний надати величезний вплив на сприйняття потенційних споживачів. Колір повинен викликати тільки приємні асоціації і при цьому не затьмарювати суті самого логотипу.

Не варто намагатися зробити композицію занадтоскладною. Якщо вона буде мати в своїй структурі надто мудрі елементи, то не зможе стати по-справжньому запам'ятовується. Що таке логотип? За великим рахунком, це обличчя компанії, і якщо він буде виконаний без належної уваги, то не зможе виконувати своїх основних функцій.